Vi bestämde oss för att prova Google Ads
Sajten hade i praktiken inga sökklick. Ett rimligt nästa steg är att köpa synlighet i stället för att vänta på den. Så vi började titta på vad som krävs för att sätta upp annonsering ordentligt — och det första som krävs är mätning. Utan mätning vet man inte vilken annons som gjort något, bara vad den kostade.
Vår egen integritetstext sa nej
Mätningen sker med en annonstagg. Taggen sätter cookies. Och när vi läste vår egen integritetstext stod det där, svart på vitt: att vi inte använder cookies för annonsändamål.
Texten var alltså inte en formalitet i sidfoten. Den var ett löfte, och det löftet stod i vägen för det vi tänkte göra. Det är en obekväm upptäckt, för den enklaste utvägen är också den sämsta.
Två vägar ut — bara den ena var ärlig
Vi hade två alternativ, och de är värda att skriva ut eftersom valet mellan dem säger allt:
- Skriv tyst om texten. Ta bort meningen, sätt upp taggen, gå vidare. Ingen märker något, och sajten börjar mäta besökare som aldrig blev tillfrågade.
- Bygg en grind. Skriv om texten så att den blir sann, och se till att ingenting laddas förrän besökaren faktiskt sagt ja.
Vi valde det andra. Det tog längre tid, och det är den enda av vägarna där texten och koden säger samma sak efteråt.
Vad grinden faktiskt gör
Ingen annonstagg laddas när sidan öppnas. Skriptet ligger där, men det hämtar ingenting och sätter ingenting förrän ett samtycke finns. Säger besökaren nej händer ingenting alls — inte en tyst nedgradering, utan ingen laddning.
Vi lät den dessutom vara inert som utgångsläge: så länge annons-ID:t står tomt laddas själva annonstaggen aldrig, även om någon svarar ja. Det gör att en halvfärdig konfiguration inte kan börja mäta av misstag.
Ingen annons har ännu visats
Så här är läget när det här skrivs: grinden är byggd, granskad i fyra omgångar, provad med 83 automatiska prov och ligger ute på sajten. Annons-ID:t är fortfarande tomt. Vi annonserar alltså inte än — vi har bara sett till att vi kan göra det utan att bryta ett löfte.
Kontrollera din egen sajt
- Läs din integritetstext och leta upp meningen om cookies och annonsering. Vad lovar den?
- Öppna sedan sajten och se efter vad som faktiskt laddas innan du klickat på något. Gör du det på vår sajt hittar du typsnitt från Google — de laddas utan samtycke och står redovisade i vår integritetstext. Poängen är inte att en sådan hämtning aldrig får finnas, utan att den ska stå skriven.
- Säger de två olika saker är det inte texten som är fel eller koden som är fel — det är att ingen jämfört dem.
Varför vi skriver om det
Därför att det här är ett fel som ingen kontroll larmar om. Ett cookie-skript fungerar precis lika bra oavsett vad som står i integritetstexten, och integritetstexten blir inte röd för att koden motsäger den. Det finns ingen varningslampa mellan dem.
Vi hittade det på vår egen sajt, i samma vecka som vi tänkte börja annonsera. Det är därför vi skriver om det.